世界杯火了,小程序蹭着热点也火了

作者:小叶  |  来源:客满云店  |  2018-06-20 17:40:34

今年这几款小程序,率先火了,赛事刚开始,这几类小程序就火了。

游戏类:天天足球

资讯类:腾讯体育世界杯+、世界杯足球2018、虎扑足球

周边类:世界杯头像、世界杯装逼必备

这些小程序是如何追热点呢?所谓追热点套路,无外乎热点周边运营、热点一手讯息和贴热点小游戏等。而运营小程序其实就是能力+玩法+场景的组合,不同的组合方式就能制造出不同的惊喜。

1、游戏+赛事,是*好搭档

当热情的球迷觉得看球达不到自己想要的参与感时,如何发泄自己过剩的精力?当然是玩一把足球相关的游戏啦!对于普通球迷来说,手游的门槛太高,即点即玩的小游戏*适合不过。

比如央视网就制作了一款叫做“天天足球”的小游戏,将玩家心态和足球精神融入在这款小游戏,不管你会不会踢球,都能通过指尖感受到足球竞技的乐趣。

这款游戏是如何让用户乐此不疲的?他用了闯关、好友排行等玩法,激励用户与好友PK。

闯关:游戏为关卡制,每关游戏在限定之内进球达到3关即可过关;每关的进球障碍都不同,想顺利进球,就得精进传球和进攻战术;

好友排行:过关后,可以看到个人总成绩即好友在这一关的平均进球数,还可以查看游戏好友排行榜,排名以总进球数为主。

并且,你还可以转发“炫耀”自己的战绩,截图领取战绩图。值得一说的是,由于游戏里的足球场也大片的绿茵空地,那么广告植入进游戏,也成了非常“贴切”的玩法。


2、热点+资讯,球迷们的*爱

对于球迷来说,除了熬夜看球外,关于世界杯/球星的一手讯息也是非常热门的需求。酷鹅用户研究院的数据显示,除观看比赛外,默默关注球星动态、在社交媒体为球星应援分别占38.4%、26.2%。

所以世界杯还未正式开赛,微信内已经出现多款跟赛事相关资讯的小程序。如:

腾讯体育世界杯+:包含各类赛程的预告和资讯,除了开设世界杯专题外,比赛开始后还会有图文版的直播;

世界杯足球资讯2018:这款小程序不仅有各类赛事*新资讯,还有每场比赛的详细数据分析,如球员数据、球队状况、国家积分。点进“百科”,还有各个球队、球星和各类技术的详细介绍;

虎扑足球:聚焦国内外足球一手新闻,展示网友评论,增加互动感;

这些小程序,可谓各司其职。比如,图文直播,满足无法直接看视频的用户痛点;数据解读可以让刚入“球坑”的小白快速掌握只是;国内外的一手新闻,让球迷一饱各类足球讯息。

3、饭制+热点,非官方也能玩的很溜

所谓“饭制”,即粉丝自发制作的产品,非官方参与制作。如,饭制海报、饭制剧等等,*近比较火的还有饭制小程序。

今夏,*火的选秀节目非《创造101》莫属,就算你没看过节目,也必定听过“王菊”。这个节目的选择标准,基本是由粉丝投票产生。跟有一款叫做“请开始你的pick”的小程序另辟蹊径,开发出与腾讯视频、小红书等节目官方投票方式不一样的玩法,让粉丝按照自己喜好选出适合成团的11位成员。

对于早已“心有所属”的粉丝们,能有一次自己决定成团人选的机会当然不能放过。所以很多微信群被“亲选*强女团正式出道”的海报图刷屏。

把这个玩法挪到世界杯里,也能成立。比如很多企业推出“猜球”类的小程序玩法,让所有球迷可以在看球之余,研究一下自己的运气指数。

值得注意的是,微信内不能赌球。不论是公众号、小程序还是微信群,赌球都是不允许的,轻则被封号,重则可能被警察蜀黍请去“唠唠嗑”~

4、热点+周边,满足“到此一游”的用户心理

对于中国消费者而言,买纪念品是旅游必须的消费。从酷鹅用户研究院的数据分析来看,75%的用户会关注世界杯周边产品,如秋衣、吉祥物、挂件等。

所以,也有各种世界杯周边的小程序出现,并且每种都特别符合微信社交传播。如:

世界杯头像:用户可以制作属于自己的世界杯专属头像,这类玩法,早在去年圣诞节大火的“@微信官方要圣诞帽”事件,就已经让某圣诞帽小程序尝到甜头。其数据显示,这款小程序创造了,12月22日不到10万PV,到23日,PV累计达到4000W,累计生成头像1770万的惊人成绩。

世界杯装逼必备:则是走的另一个路线,PS世界杯门票、去往俄罗斯的机票等图片,达到让用户发朋友圈“装bi”的效果;

2018俄罗斯世界杯纪念品:实打实的销售周边商品,满足球迷纪念今年世界杯,达到“到此一游”的目的。

这些“软硬兼施”的玩法,让小程序“功力大增”

说白了,其实所谓新玩法就是,场景+能力+玩法的其他组合方式,才能让小程序变得跟别人不一样。

当然,光有玩法不行,运营也非常重要,一款好产品不是单指内容,好的运营也能让好内容如虎添翼。即使你是“球外人”,世界杯的热点也不能错过,想好要如何蹭了吗?

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