2018年小程序行业大事,2019年小程序行业信号,你都知道吗?

作者:启宝  |  来源:启博学堂  |  2019-01-21 11:34:56

含着金汤匙出生的微信小程序两岁了。小程序的总数将突破300万,累计用户突破8亿,开发者近到400万。小程序不仅在一二线城市被接受,在三四线及以下城市的覆盖数也达到了50%;小程序后台开发工具的使用人数(企业+个人)已经近400万,除了一些特殊行业外,大部分小程序是两个小时内就可以完成上架;小程序第三方平台数已经超过2300家。

微信官方的不断大力扶持也回应了人们的翘首企盼,新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,每一次的更新都揭露着微信团队全新的风向标。今天,就让启宝带大家梳理了2018年小程序电商具代表性的5个事件,看看小程序究竟给电商带来了什么,以及即将带来什么。

1、支付宝、百度、今日头条相继下注小程序

2018年7月,百度智能小程序正式发布。2018年9月,蚂蚁金服宣布正式成立支付宝小程序事业部。紧接着,今日头条正式发布小程序,成为继BAT之后,第四个推出小程序的巨头。

支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局,宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点,小程序正被重新定义,衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发,商业化进程加快。

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点评:尽管外界对小程序褒贬不一,但巨头们重注已下。微信主打游戏和电商,支付宝定位商业和生活服务,百度则宣扬智能和开源。而今日头条,更像是要在资讯属性之上,寻找更多交易和服务属性的可能。它们都有可能成为电商小程序的孵化土壤。2019年,商家需要根据自身属性判断、尝试适合的平台和生态环境。

2、微信两次开放商品搜索入口

2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由小游戏带来的全民关注度,将小程序推向热议高潮,大量的开发者涌入赛道,小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级APP小程序的正式上线,互联网未来入口的争夺战场逐渐清晰。

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微信商品搜索在2018年有两个大动作。

从上图可以看出7月份终于开放了,传言已久的微信品牌搜索能力,传言说所有商品搜索结果均被导流至京东小程序。结果是以品牌商家为主,而非京东、蘑菇街等平台。值得注意的是,9月份出来的搜索直达功能,通过该入口搜索商品,可以点击直达商品详情页。

点评:腾讯正在通过步步为营的一系列“小动作”,表明对电商的不死之心。新版微信的资讯“看一看”带来了挺多惊喜,商品“搜一搜”能怎样,让我们期待地搓搓小手。2019将是为电商小程序开闸放水的一年,能不能接得住,得看商家准备充分程度。

3、家乐福、宜家在小程序边缘试探

2018年8月,宜家全球首款电商小程序“IKEA宜家家居快闪店”上线,用户可以通过官方渠道购买到宜家正品。截至2018年10月,“家乐福中国”小程序访问量过两亿次,用户突破千万,优惠券发放量超千万张,在家乐福探索智慧零售业态的里程碑上,再次实现质的飞跃。

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点评:家乐福和宜家的“快闪小程序”代表了外资品牌们在小程序边缘试探的态度。不过,现在两家企业都有了各自长期稳定运营的小程序,可以算作对小程序效果的一种肯定。他们的背后还有汉光百货、王府井、永辉超市……正在慢慢跟腾讯培养出默契,2019,会有更多实体零售企业按捺不住。

4、小程序成为双11新战场

小程序给今年的双十一带来了新的看点,除了京东、蘑菇街、唯品会等“腾讯系”电商平台小程序PV屡创新高,Zara、绫致集团、优衣库等超级品牌也在小程序营销上纷纷博出位。

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点评:社交流量,是任何一个聪明品牌都不敢忽视的金矿,但也不是任何品牌都能玩得转。在大品牌们树立了标杆效应后,2019年的双11应该会更加精彩多元,除了疲惫地打折叫卖,科技、社交、趣味性才能真正抓住年轻人。

5、50个奢侈品牌开通微信小程序

目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序,其中76%具有销售转化能力,2018七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌推出小程序。其中,10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺,成为2018奢侈品牌七夕营销的大亮点。

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点评:奢侈时尚品牌加速拥抱小程序的背后是社交化购物正呈现爆炸式的增长。社交化购物目前占中国在线奢侈品销售额的11%,远高于欧美国家2%的水平。而在社交媒体时代,一切与场景有关,场景成为影响用户决策的阵地。随着微信加大对小程序的商业化力度,奢侈品牌的线上潜力将有更大的想象空间。毕竟,奢侈品消费的本质也是社交。

2018年,小程序迎来了爆发,线下的服装店,超市,餐饮店等等都开始用上了小程序,但是一些商家也想去做自己的小程序,但是对小程序还有很多疑问。

启宝今天就跟大家说下小程序与淘宝,美团,京东相比的的4大优势。

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一、更低的成本

小程序的成本远远低于一些大平台,入驻美团,京东和天猫一般需要支付多种费用。

以京东服装品类为例:

平台使用费,每月 ¥1000 ;

保证金 3W;

交易费率,每笔交易抽取 7%~8%(FBP/SOP),不同的品类费率不一样,天猫与京东也不同,但普遍开店门槛高。

而在小程序上开商城,涉及到的费用通常只有两项:店铺建设/维护成本 + 微信支付的费率。

如果使用第三方模版生成的小程序,比如我们客满小程序,开发成本加上 1 年的服务费一般 1 万元左右;而微信支付的费率为每笔 0.6%。

如此算来,小程序开店成本比传统电商的开店成本大概低了 6%~7% 的点。

假设某商家一个月的商品交易总额为 100W,那么每个月在开店成本上就可以节省 6~7W,一年就是 72~84W。长期来看这个数目还是很可观的。

另外,小程序电商的出现,给许多寻求流量变现的公众号提供了选择。也令犹豫着做电商变现的公众号增强了信心,一定程度上促进了移动电商的发展。

加之越来越多一件代发的分销服务,一键上架的便捷操作,使之电商投入的成本也大大降低。不再因为压库存、建仓库、运营成本高等供应链、资金链问题而束手束脚。

二、市场潜力无限

目前,像蘑菇街、唯品会、拼多多、都做了自己的小程序,并且都得益不少。

微信目前有接近10亿的日活,并且自小程序诞生以来,陆陆续续开放了几十个流量入口,能获得巨大的流量优势,小程序购买和支付的便利性也是提高购买率的重要环节。再加上腾讯有意向把小程序做大,所以说,小程序的市场潜力无限。

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小程序被誉为是微信的又一波红利,而在各行业中的应用,也愈加的广泛,现在,很多的商家已经通过小程序实现了盈利,而且小程序附近的功能,将可能与美团形成对决的局面,这也就预示着小程序红利期已经来临,而你还在犹豫吗?

三、流量来源多样

传统电商除了自带的流量以外,主要的流量获取方式都需要商家申请并通过付费推广,对中小型商家来说竞争成本也很高。

以淘宝为例,除了自带的流量以外,主要的流量来源方式有以下三种:

直通车:淘宝经典的付费推广,价格在几毛钱和几块钱之间,不同价格的转化率存在这天差地别。

淘宝联盟:简单来说就是帮助商家推广商品来获取佣金。是近几年比较火的一种推广模式,但是这种方式往往每一单都会伴随着 30%~ 50% 的高额佣金,外加服务费。

钻石展位:淘宝的钻石展位,以竞价的方式来展示。对于大卖家来说可以在店铺活动期间进行投放,但是对于小卖家而言是完全烧不起钱的。

而小程序则有超过 60 个流量入口,并且很大一部分都是免费的。

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四、支付方式更便捷

对于用户而言,下载APP来购物成本较高,且打开频率低。而小程序 “用完即走” 的思路对消费者本身来讲是有益的,对消费者有益的东西理论上会越做越大,其涵盖的场景也会越来越多。

正如前面提到的微信 DAU 已经接近 10 亿,生态已经非常完善。从城市到农村,从老人到小孩,甚至部分外国人,也经常使用微信。

而且,由于用户的习惯已经形成,很多传统电商无法渗透到的中老年群体、农村群体,也可以通过微信小程序直达。

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以上便是启宝从电商交易流程的角度梳理出来小程序电商的4个优势。

简单总结一下

小程序+电商的结合有太多优势,让用户从逛到买,越买越方便,越方便越买。所以小程序注定会成为今年移动电商的新宠。也必定会衍生出更多不同围绕小程序电商的玩法。

小程序对电商的影响,绝不简单。

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