以小程序卡位社交电商有什么胜算

作者:小陈  |  来源:客满云店  |  2019-05-24 17:28:24

尽管腾讯“手握”京东、拼多多,但在部分人眼中,腾讯一直不具备电商基因。不过,在去年微信小程序改版后,我们看到腾讯在电商业务一再尝试。26.jpg

近期微信开放的“好物圈”功能,就是一个信号。

按照官方的说法,好物圈是一个“给朋友推荐好东西”的地方。

据了解,该功能于去年9月开始内测。今年3月份,微信正式开放好物推荐能力,掀起商家的一波“入驻潮”。

如今,用户可以在微信中直接搜索“好物圈”功能进行体验,并可以将其添加到“搜一搜”界面中。如果有好友在圈组里新推荐了好物,发现页的“搜一搜”一栏将会有红点提示。

同时,用户在发现页的小程序中点击搜索栏,下方将出现“好物圈”的入口。

该界面就像是微信朋友圈的feed流,而内容则是来自“朋友的推荐”,其他用户可对该内容进行评论,每个商品的底下都会显示具体来源,比如“微信读书”、“读库”、“XX商城”等,点击“查看详情”即可进入该商品的详情页面,同时用户可以选择对这些商品进行收藏。

好物圈的主导航栏在头部,目前共有“订单”、“收藏”、“消息”、“更多”四个子频道,在订单页,用户可以看到自己购买的订单内容,不过,需要用户授权其在其他小程序购买的商品才可以看到,初次使用需要授权,确认完毕后即可看到以往订单记录,比如在某火锅店使用的小程序订单,在微信读书里的购物订单等。

点击推荐按钮后,会跳转到推荐的页面,可以写下“为什么推荐”,同时还可以配图,多只支持8张照片,另外,推荐人群上也可以像微信朋友圈一样,选择全部朋友可见,亦或是部分朋友可见,若是部分选择部分朋友可见,需要手动选择联系人,发布完成后,可在好物圈feed流里看到自己的推荐消息。

另外,在“更多”频道里可以选择“授权管理”,对于已经授权过的小程序,可以选择“关闭”,关闭后系统将清空已同步的订单等服务信息,并且终止同步。

见微评论发现,目前该功能仅支持小程序商城内的商品推荐,这就相当于微信依托小程序,重新造了一个“新世界”。用户只要在其他小程序内购物后,都能在好物圈内看到购买记录,而且还能对这些商品进行推荐,同时还可以看到其他好友的推荐。

微信好物圈的基本点有两个,一是小程序,一是社交,显然,微信这是在通过小程序功能来插足社交电商。

首先,其feed流是基于社交关系而建的,社交关系越是广泛,feed流里的推荐就有可能越多,反之亦然。好友之间信任度越高的情况下,推荐购买成功的概率就会越高。

其次,小程序是中间流通的关键,互联网早期也有类似的产品出现,比如美丽说、蘑菇街等网站里,用户就可以推荐主流电商平台上的商品,如今,玩这种模式的蘑菇街都已赴美上市,市值超16亿美元。

微信好物圈的推荐逻辑则是基于小程序而存在,好物圈充当的是这些小程序之间的连接器,而不是让彼此独立存在,当然,前提是用户愿意在好物圈内进行分享才行,否则,只有订单储存的话,价值并不大。

社交功能+商品推荐功能组合在一起,自然就有了社交电商属性,但社交电商远非如此简单,这种结合究竟能产生多大效益,见微评论后续将跟进报道。

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