从微信“附近小程序”新增功能中,我看到了危险

来源:附近小程序  |  2017-12-18 14:09:05

触手可及,用完即走,小程序将代表未来趋势,现在越来越多线下的商家和企业都开始拥抱这样一个趋势,用小程序和公众号来开发它所在行业的应用。

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小程序的表现就是一个APP,一个不需要下载安装的APP,适用于各类场景。小程序的线下连接主要依靠于附近小程序功能,就在近日,附近小程序新增了几项新功能,促使小程序优势得到更大程度发挥。

附近小程序功能进一步完善

1.分类二次细化

打开“附近小程序”页面,分类中除了原有的“餐饮美食”,又新增了“生鲜果蔬”和“服饰箱包”等类目。

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实际上可分为餐饮美食、超商便利、生鲜蔬果、服饰箱包、美妆护理五个分类。每个人手机里出现不同的分类,取决于你附近是否有此类别的小程序,数量有没有达到3个以上。

小程序这些类目细化都是建立在现有的市场和需求之上的一步步推进的。由此可知,目前市场上的餐饮美食行业在整个行业的占比较大,而继续深挖,反映出的则是上万上亿消费者的需求。

2.门店小程序优化

(1) 红“店”彰显身份

在附近小程序里,可以看到不少小程序后面有一个红“ 店 ”标识。这是“门店小程序”的标识。

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(2) 门店新增内容

“门店小程序”除了可以投放会员卡、视频、优惠券等功能,又新增了人工客服、小程序跳转入口等功能。

通过人工客服,用户可直接与小程序设置的客服人员联系。通过小程序跳转,用户可直接跳转至指定的门店小程序,比如餐厅类门店小程序,跳转至外卖服务;鲜花类门店小程序跳转至预约服务等。

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附近小程序的优化,流露出危险

小程序推出“附近小程序”就是想走本地化电商路线,利用商家自身服务优势,锁定门店5公里内微信用户免费宣传和推广。此次功能更新,门店分类、标识、功能更加清晰,商机愈发凸显。

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往往第一批种子用户能够尝到甜头。趋势来了,看懂了的赶紧做,看不懂的跟着做,等你哪天研究明白了,也就只能看着别人梦想成真了。

蘑菇街用小程序15天获取300万新用户,完美实现裂变;

老乡鸡小程序上线64天,发展100万会员,转化率高达74.6%;

拼多多上线小程序以来,6个月不到累计用户访问过亿;

ALL IN小程序双11期间GMV峰值达到1020万,成交转化率达到18.67%;

……

流量是制约电商发展最关键的因素,微信是一个流量蓝海,不只公众号,小程序也是创业者、企业、消费者聚集之地。谁能凭借敏锐的市场嗅觉抢先布局,谁就能优先在微信中占据一片流量洼地!

小程序流量,线上线下都是入口

经历一段时间的谨言慎行,现在不难看出,微信在小程序流量入口上的纠结和克制逐渐松弛下来。

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在线上,

附近的小程序,小程序关联公众号,文章嵌入小程序,社交分享“葵花码”,小程序关键词搜索……这些都是我们常见的小程序入口。

在线下,

大都是通过扫码进入。

但是引导用户扫码的方式有很多,如门店扫码领优惠券,微信支付页面嵌入,会员卡充值,首单立减,满减、秒杀、拼团等优惠活动,每日签到,积分兑换,等等,都能够引导用户扫码进入小程序消费。

如今找到小程序的方式越来越多,大大提高了小程序的使用效率,可以肯定的是,用户对于小程序的满意度也将大大提升。还在犹豫是否入驻小程序的商家不在此时,更待何时!错过的过往是过错,一味看着别人成功总不是滋味。

入驻小程序,做的是低成本的买卖

微信小程序本身的营销力并不完善,需要再次开发。而大多商家重心在自己的商品上,并没有开发能力,这时就需要借助第三方平台的力量,强化小程序的功能与营销力。

就举个我们比较熟悉的小程序开发商例子吧,客满云店,专业帮助电商和店商开发小程序的平台,分为商城小程序、商圈小程序、门店小程序、拼团小程序等,涵盖了零售、餐饮、美食、外卖、鲜花、果蔬、丽人、酒店、KTV等各个领域,并针对不同行业开发了不同模板供商家选择。

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尤其值得一提的是当下火爆到不行的外卖行业。客满云店不但上线了多套针对外卖行业的小程序点餐和营销模板,还早在今年9月份就与蜂鸟配送达成了战略合作,帮助商家实现了订餐到配送一条龙服务。

不仅如此,客满云店外卖小程序区别于美团、饿了么等平台,拒绝平台抽佣,且无账期。商家卖多少赚多少,投入成本低,而且收益到账快,提升了资金流通速度,便于店铺周转,商家安全感大大提升。

产品的诞生终将服务于客户,微信小程序如此,客满云店小程序如此,电商与店商亦是如此。需求刺激消费,消费反哺市场,只有这样才能形成一个良性的经济生态循环。

微信想让所有入驻小程序的商家,线上能获取微信9.8亿月活用户的巨大流量,线下能有效的将流量变现,玩的再厉害点,还能把粉丝引入公众号沉淀;客满云店想让各个行业的小程序营销力变得更强,同时降低商家运营成本,加速流量变现。

小程序是当下机遇,它就在那里,最终选择权在于商家。但机遇能留住多久,由市场决定,倘若错过,就将不再。

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