微商时代宣告结束!小程序电商将兴起

来源:小程序  |  2018-03-21 16:33:26

根据客满云店小编近几日的新观察:在2017年年底的时候,微信官方就在开始封杀微商朋友圈广告了!紧接着在今年年初大力整顿三级“传销”,来将微商环境给彻底大扫除,往日哪些微商“大佬们”们都在想着转型,并且第三方微商城服务商也在寻找新路,而这背后似乎都在释放信号——微商将彻底消失。

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就在11月16日的时候,月活用户9.8亿的微信官方宣布小程序新增支持创建“微信小店”功能,将对外开放。恰好在双十一期间一些品牌及商家公布的小程序数据很抢眼,小程序电商也会迎来新春的迹象也变得很明显了!

第三方开发也是处在很尴尬的境地,也不是产品开发没有做好,是因为他们基于微信平台做延伸功能开发,其产品上限收到微信的制约,同行产品差距不是很大,很难让人有想象的空间。可实际上,2017这些微信开店的第三方都已经开始从免费变成按年收费,因不能去提供流量,其服务微商的商业模式也就出现了众多的问题。

小程序也是去让第三方看到了更为广大大的B端客户市场,以及向线下延伸业务的机会,而且凭借“新零售”特点来加分,所以第三方开发都开始转身到小程序上。

那么小程序电商会变成新的机遇吗?

一、微信会不会变成卖货的据点

前提是微信中是要有红利的,不然的话也就不会有很多的微商城与内容创业者,可我所要讲的就算是这一次小程序功能开放,也根本不会有所谓的创业风口。

月活用户9.8亿、社交媒体、微信小店、微信双十一这些信息给了我们很多的刺激,可这些都是基于微信这个软件的成功产生的,若是去从产品角度想一想就知道了,微信是一款社交软件,所需要的是洞察并解决用户需求,可以去让大量用户长时间的使用微信,并且别的功能也是去为了实现这一目的。

无论如何,微信的核心价值是一款好的社交产品,别的功能都是为了让用户留存,让微信变成日常生活不能缺少的一部分。因果关系摆在这里,难不成微信会让自己变成卖货平台吗?

小编看来,微信的目的已经非常明确了,就是让自己变成国人离不开的,甚至是唯一的应用。围绕这个目的,也就可以去很好地理解为何微信接入的东西越来越多,承载的概念越来越多,基石就是微信一定要是好的社交产品。

二、微信小程序的三大推手

和APP比较来说,微信小程能够完成APP的核心功能,并且在微信中小程序有12个流量入口,和微信深度绑定。和微商城比较的话,微商城需要搭载在微信服务号上,埋得非常深,可小程序是不用去关注公众号,能去独立推广,而且有很多的入口。

相比,小程序的好处大家都清楚不过了,却一直是不温不火。这一次小程序的火热,小编觉得是有三方推动:

第一方也就然是微信

微信因“国民性”,已经是很多APP的登录端口了,可是微信还想要做的更多,让APP直接搬到微信中。现在历经一段时间的开发,小程序也是能去实现APP的主要功能,也完全不用去下载、用完即走,这对于微信核心价值也是没有多大影响。微信用流量吸引APP进入小程序中,利用小程序给用户提供更多的服务,从而让微信变成“万能APP”,就能够再一次强化用户粘性。

第二方是京东+腾讯

双十一之前京东与腾讯的“京腾无界零售”提出由“腾讯、京东和第三方软件开发商共同组成服务生态”,以微信小程序作为向线下渗透的端口做场景融合,“微信小程序+京东零售科技融合线上线下交易场景”。

三、到底谁适合去做小程序呢?

看小程序的定位可以明确两点,一是小程序是为微信增加新功能,二是小程序的核心应用场景在线下。可以先圈一下工具类及线下门店。

小编看来满足下面条件就适合做小程序:

1、自带流量

2、生活场景中高频使用

3、日常衣食住行+娱乐

不管怎样,小程序对有线下门店的商家的作用也是大,特别是生活半径周边的日常刚需商品,小程序通过二维码就可以进入,线下门店利用小程序作为线上渠道来做营销及会员管理行之有效。

四、去平台化可不可以成?

小编认为,去平台算是对一种供应链的缩短了,绕过平台去直接接触客户,可以省下平台的入驻及扣点费用。打个比方,利用微商城直接下单,再由自配送或第三方配送送达,也就可以去绕过平台。

五、第三方SaaS开发商的突围

跨平台小程序业务线。微信有着70%的业务份额,其他主要集中在微博,现在和极大内容媒体平台也都有洽谈。

怎样变得让自己替代不了,变成第三方开发能否生存的关键。从微信的表现看,官方应不会去抢第三方开发的生意,京东肯定会用开店来带动配送、营销推广的业务,也有很大可能去做消费者权益保障来将品牌的影响力给做大。

未来的情况也是很难捉摸到。不过可以肯定的是,第三方SaaS竞争会随着小程序的升级,大玩家开始增大产业链,小玩家想要捞钱也就要抓紧时间了!

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