小程序朋友圈广告或将全量上线

来源:网络  |  2018-03-26 15:20:18

据行业人士爆料,微信即将发布2个重大的新功能:

朋友圈第二条广告全量开放。

小程序朋友圈广告全量上线。

小程序朋友圈广告或将全量上线

如果说小程序朋友圈的广告更多是商家的狂欢,那朋友圈第二条广告则是关系到10亿微信用户的使用体验。

自2015年朋友圈第一条广告上线已过去3年了,现如今终于再迎来改变,加大开放朋友圈的广告权限。

朋友圈广告第二条开放,意思就是说,之前我们朋友圈每天就只能接收1条广告,开放第二条后,每天大可以看到2条广告了。但据说并不是每个人每天都会2条。

而小程序朋友圈广告在此之前就已经尝试过,如在2018年年初的时候,应该有很多人看到小程序「有车以后」的朋友圈广告吧。据了解,目前小程序朋友圈广告不支持电商小程序的投放,仅仅支持品牌活动和本地推广两类。但相信以后肯定会开放给电商小程序。

小程序朋友圈广告投放指南

根据微信提供的文档中我们可以得知,小程序投放朋友圈广告与平常的朋友圈投放规则差不太多。

需要注意的是,不是所有广告都适合以小程序形式投放,也有一些不适合投放的品类:

目前微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个开放类目。对于电商平台,微信表示正在内测、即将开放。不在这个范围内的商家,暂时不能投放小程序朋友圈落地页广告。

小程序落地页的搭建决定了朋友圈广告的效果,建议有针对性目的才投放此类朋友圈广告。例如,如果你的转化目标是获取客户线索,则小程序内可以加上表单进行线索收集,而品牌客户则更重于品牌及产品的展示,搭建小程序时可以通过优质的图片和文字进行展示。

推广并非一蹴而就就可以完成的事情。建议商家在拥有系统性投放计划的时候,再考虑投放小程序朋友圈落地页广告。

小程序朋友圈广告为何上线?

微信朋友圈广告数量的增加,与小程序加入到朋友圈广告,二者具有直接的关联性。

随着微信体内全面的小程序化,以后的微信广告必然会全面转为小程序广告;而以更好的信息归集方式出现的小程序,也势必会被广告主青睐。

在 3 月 19 日举行的微信支付合作伙伴大会上,微信方面也表示, 2018年微信支付将面向服务商开放朋友圈广告,微信支付的服务商以后也可以去做广告的服务商。

总之,海量流量与广泛曝光的桥梁已经搭建完毕,对于微信而言,如何权衡平台、商家和用户的利益,变得越发关键。

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