10家手机厂商推快应用,能否撼动小程序的王者宝座?

来源:客满宝宝  |  2018-03-27 11:13:46

一场安卓生态移动互联网革命,正在悄然兴起。

3 月 20 日下午,国产九大手机厂商华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚,共同启动了“快应用”标准,在发布会上,官方对快应用的定义为是一种全新的“轻应用”生态,其使用体验类似于微信的“小程序”。

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快应用基于手机厂商自有的硬件和系统,用户无需下载安装APP,就能实现即点即用。其目标不言而语直指小程序。但其真能撼动微信小程序的宝座?

为什么国产厂商走向联盟?

没有永恒的朋友,只有永恒的利益。丘吉尔如是说。在共同的利益面前,九大厂商结盟在一起。

移动互联网时代,流量就代表着一切。营销行业的一切纷争,归根接地为流量的竞争。而小程序诞生,就是这个“系统”的外一道围墙,它不仅收割了各大入驻应用的流量,还掌控了各大应用的入口。今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示,截至2018年1月15日,微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。当微信月活跃用户数超过10亿之际,小程序已经逐渐成长为一个新的分发平台。去年7月,张小龙曾表示未来2年内,小程序将取代80%的APP市场。

这显然是众多厂商所不希望看到的。而事实上,这也并非手机厂商的第一次结盟。早在2014年8月,OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族等手机厂商便组建了硬核联盟,打出了“硬件即入口”的口号,从而与应用商店对抗。而在这些年发展中,硬核联盟也取得了不俗的成绩,官方数据显示,硬核联盟覆盖超过6亿的手机用户,成为安卓智能手机生态中重要的分发渠道。

面对微信期望以小程序掌握流量入口的野心,这些硬件手机厂商自然不愿坐以待毙。有了之前的经验,联合起来向小程序发难自然就在情理之中。

为什么是快应用?

去年1月9日,微信低调上线小程序。其特点就是无需下载,直接使用。“跳一跳”等小游戏的出现则让其的优势进一步放大——用户无需从各类应用分发平台上下载,只需小程序便可上手,方便快捷。加上微信庞大的用户体量,以及其本身具有的社交属性,大大加大了这些游戏的使用频率。

而这对应用商店们而言,显然是非常难以接受的,毕竟游戏领域是应用商店和各家手机的游戏中心大的收入来源之一,如果被腾讯拿走大部分,无疑会严重影响到各家的收入。

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而事实上,微信小程序并非第一个吃螃蟹者。2013年,百度提出无需下载、即搜即用的概念,试图解决用户候机内存不足的痛点,并曾借助移动搜索入口建立轻应用分发形式。不过,此后百度并没有打造出轻应用的入口。此后,UC、支付宝、小米等公司相继布局。

人们越来越认识到,在如今终端进化新时代,应用分发逻辑将从中心化的应用市场,转向以消费者需求为核心的即调即用,本质上,这是一场去中介中心化的革命,应用商店这种中介生态,可能要被扫进故纸堆了。

快应用便是手机厂商对抗小程序的杀手锏。快应用顾名思义,须抢先一步,融合了网页和应用的优点,采用了全新的技术架构,支持即点即用,用户无需安装,点击后直接启动运行;从用户体验来看,快应用与原生App具备相同的体验,快应用技术平台提供了和原生App相同的技术能力集合,所以开发者可以为用户提供功能完整和优质性能体验。

这场发布会上披露的几组数据,也足够令开发者们兴奋不已。前期内测数据显示,快应用即点即用的功能,比现有App激活率高20倍,客户留存率提高了两倍,流量使用率提高了5-10倍。

能否撼动小程序王者宝座?

移动互联网时代,应用分发卡位在开发者和用户之间,互联网巨头向来将其视作要冲重兵把守。

经过这些年的分分合合,除了苹果凭借IOS系统割据一地之外,安卓生态的应用分发市场战局基本明朗:谷歌安卓商店在安卓原生系统中,居首位,但可惜谷歌兵败中国,中国市场消费者仍无缘得以使用;谷歌之下,腾讯应用宝、360、百度和阿里,均为互联网企业涉足分发体系,横向打通智能手机品牌,占据大部分市场份额;其三就是新近崛起的手机厂商应用商店,随着手机出货量和装机量的增长,这类厂商应用分发势力,已经锐不可当。

快应用以及小程序的推出或将彻底颠覆旧有的应用分发格局。小程序的优势源于微信本身具备的几乎不可颠覆的社交关系链优势,基于这种优势,很多场景只有在微信里可以发生,比如常常见到的拼单砍价、游戏邀约等等,而相比之下,快应用不具备这种天然的优势,它虽然打通了不同品牌手机与系统间的孤岛,但却无法将它们联系起来。

快应用是手机系统自带的,更新10大手机厂商的新系统便可使用。而微信小程序还需要下载微信才能使用,同样具有无与伦比的优势。但是对于手机厂商来说如何管理、分成则是其中的难点。

不仅如此,受此营销,BAT中的另外两家显然也不会等闲视之,相应的对策相信正在路上。

一场新的争霸赛已经拉开,谁能够成为终的王者还有待时间检验。

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