微信功能直达正式上线,小程序有新流量池了!

来源:小程序  |  2018-03-30 10:56:37

微信“功能直达”终于上线搜一搜了!

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早在内测期间(小程序主入口中搜索),就已经有很多小程序收到邀请,来体验这一种新玩法。目前正式开放,让大家都可以使用,那么这一项功能到底带来了什么好处呢?

今天,小编就和大家“调戏”一回,微信搜一搜的“功能直达”。

微信搜索从1.0到2.0时代

微信搜一搜功能早就已经上线,关键词直接提供服务。只要输入汇率、航班、手机号、翻译、电影名称、天气、日历、车名等关键词,就会有小程序提供相关服务。可这一些服务很多都是属于资讯类服务。

微信搜索“酒店”结果

目前搜一搜上线的“功能直达”,使输入充电、记账、壁纸、报名等关键词后,就可以直接使用由不同小程序所提供的服务,并不是查看!!服务却是实实在在的,就好比搜索充电过后,就显示由小电充电/街电小程序,提供的移动充租赁服务。

搜索关键词,直达由小程序提供的服务

发觉没有呢?这两种关键词的搜索区很明显,之前的关键词搜索是查询,目前的却是转化!小程序的核心也就是转化,这才是小程序搜索从1.0到2.0版本的升级,使全部的小程序都能够拥有自己的流量转化池。

脑洞一下,1.0模式的时候搜索“股票”显示股票行情,而2.0模式我们搜索“股票”出现的有可能是买、卖股票。场景、概念也就完全不一样了!

微信团队虽从来没有对外公布过,微信搜索的推荐机制,可通过这几次的关键词搜索,还是能够研究出微信搜索的相关逻辑。

在去年,“搜索直达”服务刚上线时,微信官方就已经回复:微信会去根据用户搜索输入的关键词含义触发微信服务查询能力,系统自动判断用户所希望获取的服务类型。因此,可能出现不同用户搜索相同关键词获得不一样的信息结果。

微信搜索,新的商机

对于这次“直达功能”,针对一个关键词“充电”搜索,也得出相同的理论:

第一次搜索后,出现A小程序,测试者未使用并退出搜索;

第一次搜索关键词“壁纸”出现的结果

第二次搜索后,依然显示A小程序,测试者点击“更换”至B小程序后,同样未使用并退出搜索;

第二次搜索关键词“壁纸”出现的结果

第三次搜索后,依旧显示A小程序,测试点击“更换”至B小程序后,点击使用然后退出;

第三次搜索关键词“壁纸”出现的结果

第四次搜索,则显示B小程序。于是,测试者退出后随即删除历史记录中的B小程序;

第四次搜索关键词“壁纸”出现的结果

第五次搜索,还是显示B小程序。

而这样的话,微信的搜索的逻辑雏形也 “水落石出”:

1、基于全网活跃度优先推荐

从前面三次搜索得出,只要用户是第一次搜索,不管搜索过多少次,都只推荐A小程序。也说明了,微信先是基于全网活跃度优先推荐。

2、用户经常用的精准推荐

只要用户使用过其中一款小程序之后,后面的每一次搜索,都会去优先显示用户使用过的小程序。就算是删除历史记录,下一次再搜索的时候,还是会显示用户后一次使用过的小程序。

与国内第一大搜索平台百度不同是,微信“搜一搜”是以活跃度排名为第一标准,百度凤巢是以竞价排名为标准。搜索逻辑中,微信是以用户为体验。那这么看来的话,百度是搜索信息平台,而微信是搜索服务平台。

怎样去抢占转化流量红利池呢?

在这里要为大家提个醒,直达功能对企业是非常重要的。首先,1.0模式为展示资讯,而2.0,不仅用户可以去互动,也能去通过小程序升级为流量转化,这样的话企业也就能够通过功能直达直接服务用户。

在大量的案例中可以发现,用户使用小程序多的入口依次是:附近的小程序、公众号,而历史列表的入口也排列在前列。在搜一搜的结果中,“使用过”占据了很大优势,所谓的使用过,也就是企业看重的历史列表。

既然是这样重要的话,企业也就要去提前布局:

1、想要成为直达一分子,活跃度就要很高

根据官方消息,DAU(日活跃用户数量)超过500且满足下面这些条件,符合功能范畴的小程序,会收到内测邀请:

小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围;

小程序已关联公众号,且主体一致;

对应公众号已进行微信认证。

2、早期红利,早抢占早获利

从发现的这4个关键词来看的,每一个关键词多也就3个小程序提供服务。于企业而言也就有三分之一的机会露出。在微信这个月活达10亿用户的生态里面,该曝光量也是很乐观的。因此,只要收到邀请,就不要犹豫不决了,迅速添加。

3、线下、线上要无缝连接

我们也是去采访了正在内测“功能直达”的小电充电小程序,小电传播中心总监刘彬,他介绍到,在这次内测里面,用户通过搜索“充电”就能获得小电充电的服务,对小程序带动的效果也是非常显著的,现在日订单超过100万单。可他们也很注意线下的配合,2018年小电充电将继续全场景布局,做到让用户随处可见小电的设备。

4、不是越多越好

对于这一次搜索的4个关键词里总共有8个小程序提供服务,其中使用4个模块的只有1个小程序,其余的都只有2个模块。也就表明了,只要可以去解决痛点,缩短用户使用路径,并不用过多功能,这样的小程序才可以为用户的识别度与记忆度更好地提升。

而且,模块也是不用开发的!企业只要收到邀请之后,就能够在公众号后台添加服务直达区插件。

插件中有编辑“功能直达”模板,也是不用企业去开发。只需要设计好看又实用的“图标”即可,提交完成过后,1个工作日内,审核通过就能上线了!

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