微信小程序要大爆发了!红利就在眼前

来源:微信小程序  |  2018-03-30 14:09:49

今天你有没有跳呢?

微信小程序历经一年的蛰居与摸索,在2018年将不会再克制了!微信团队也会有更胆大的行动,最主要的目的兴许是亮点:一、培养用户的小程序使用习惯,去逐步形成流量优势;二、在交易领域全面进军,不是阿里电商联盟在微信中会师。

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微信小程序作为轻型应用,有极大地可能会成为未来互联网应用的主最要形式,最大的特点就是小而快。这对客户来说的话,小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP不能触及到的领域,概括来讲它的诞生就是去为了助力用户解决一些特殊需求的,好比在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下载APP等尴尬时,也就等于是到了小程序发挥它价值的时机了!小程序会是下一波浪潮,基于微信生态,它将组建新人群、新场景、新流量、新平台、新服务、新交易。

苹果的App Store为智能手机用户普及了App的概念,可是在我们使用手机的过程里面,涉及衣、食、住、用、行的App变得也是更加多了,手机界面看起来也是十分不整齐,也就导致我们要去寻找某一特定的App变得更加地困难。并且,用户每需要一个功能就要去下载一个新的App,不仅浪费时间也耗费流量,关键还很占手机的内存。

直到去年1月时,微信小程序的到来打破了该局面。小程序作为逆App思维”的一个新物种,去实现了应用“触手可及的梦想,用户只需去扫一扫及搜一下就能够打开应用,用完就走,也不用安装卸载,操作起来也是非常地方便。

另一方面,于开发者而言,小程序的开发门槛比APP要低很多,可以去满足简单的基础应用,适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。

在5月到11月的半年时间中,小程序用户留存率由5月份的9.8%提升到11月份13.2%,用户留存率平均提升了33.4%,而且,目前小程序主要有三大盈利模式:第一去中心化的电商;第二社交游戏;第三内容付费。

小程序和APP相比,先是重建了流量入口,其次基于微信流量重构人和人的关系,然后激活线下场景达到链接一切的作用。

程序不能媲美的营销特性:小程序是社群传播的很好载体。张小龙说:“小程序能够分享到聊天对话、好友群中。” 分享到群中是非常大的一个想象空间。并且在分享体验中,小程序也是有着独特的优势:可以一键弹出选择框,甚至是要比HTML5的分享还要方便。

小程序中内嵌直接分享功能:分享过后显示也会变得更加地引人注意,生成朋友圈分享图并自动保存。除此之外,小程序能够生成永久有效的带参二维码,数量也是无限制,在推广里面能够监测不同投放渠道的效果。同时,小程序支持微信运动,能够获取用户过去三十天微信运动步数。

小程序的手机硬件控制能力也是比不了的,能够去控制打开用户的屏幕亮度,能够控制手机振动。这些看似不起眼的接口功能却可以为小程序的互动形式提供更多可能性。

更低的成本:淘宝入驻商家已经达到饱和的状态,商品的同质化严重,商家的竞争成本逐渐增高。天猫越来越趋向于品牌化,曾经辉煌的中小商家的生存空间越来越小。微信对他们来说是一个非常不错的切入口,它既满足了企业的基本需求,和传统电商相比成本低,开发周期更短,推广很方便。

中小企业开发一套小程序,不需要高额的费用,就可以去实现推广营销的需求,并且还可以为企业发展节省更多的资金,让企业把更多的精力集中在别的业务上,尤其是对于一些微型企业来讲,是非常不错的一个机会。

直接促进消费:目前企业普遍的推广渠道大都是今日头条、天天快报等自媒体平台,虽也自带流量,可它们只是企业内容发布的一个平台,对于直接引流的作用还是比较弱的,与微信公众号的作用类似,而小程序连接用户与商家,用户能够通过附近的小程序功能就可找到该商家,便于用户迅速查询想要的信息和产品,用户也不用去下载APP,就能够触手可及,大大地提升了用户体验,促进用户消费,助力企业获取越来越多的客户及订单。

个性化定制开发:对于传统企业,甚至中小微型企业,完全能够根据自己的需求,去开发更契合自己需求的小程序。

更多的功能性:小程序从3月27日开始频繁更新,据不完全统计截止今天已经至少有97项大更新,支持公众号群发小程序、附近小程序、微信群小程序等多种入口,小程序+电商的结合有太多可能性,让用户从逛到买,难也不难,无非是更考验运营能力。

还有一点,小程序可以装入其他Web,这说明着什么呢?目前许多内容型网站、自媒体都开发了独立的APP去做内容,它们在微信上是很难分享及传播的。在小程序开放内嵌网页后,内容型网站可以快速的定制属于自己的小程序,用小程序来装网站的内容,将会更利于在微信中分享传播。

只要该模式成熟,等于微信又多了一个构建内容生态的利器。要知道,微信打造内容平台对手的是今日头条这种级别的。在这种背景下由小程序出马,承载更多的内容,是非常合适的,对于提高内容规模、提高内容访问量都具有着非常大地价值。

怎样去把小程序与公众号结合来实现双剑合壁呢?

公众号运营到现在,瓶颈已经很明显了:群发配额有限,不能快速、及时触达用户;图文打开率持续走低;原文转化率不尽如人意;粉丝量增长困难、留存率下降;公众号粉丝量可观,流量转化难……怎样在微信营销中求新、求变成为品牌性待解决的问题。

当小程序和公众号关联操作完成时,公众号能够选择向关注者发送一条关联通知,引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知将不会占用每天的群发次数,能够去快速为小程序引流。

公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。当用户在小程序内完成支付/提交表单后,也能够为用户发送模板消息。

小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息,对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提高,据统计,该方式的点击率可以达到3%-15%,,比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。在公众号底部菜单设置时,可以设置直接跳转小程序。同时,可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片。

在数据层面,能够去利用Union ID识别用户身份,把小程序的用户与公众号粉丝进行打通。在公众号运营中,结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。

据有关分析,2018年小程序的数量将达到300万个,而社交电商、餐饮、出行、游戏、富媒体等企业都更有机会。但是,小程序的流量也只是赋能,最终该考量还是商家本身的产品及体验。

2018年小程序就要爆发了!对你来说,也到了要去做选择的时候!

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