小程序时代已至,对传统行业早已发出警告,不跟上只能吃亏!

来源:客满宝宝  |  2018-04-08 13:20:58

现今再提到小程序,相信众人对其已经不再陌生,因为微信体内的应用已经全面小程序化。

无论是微信钱包、看一看、购物、还是朋友圈等,这些细分的版块几乎都已经被小程序占据。虽然小程序至今才正式上线一年又三月不到,但其靠着微信这棵大树以及自身的优势所在,已经对诸多行业带来不小的冲击,这一点是不容反驳的。

2018年1月15日,张小龙在微信公开课之上对于小程序一周岁之时所取得的成绩给予了肯定,“1.7亿日活、58万个小程序、100万个开发者加入”,这几则亮眼的数据,着实在那些唱衰小程序“鸡肋”的专家脸上打了一巴掌,同时也招来了市面上现有的不少玩家的红眼。

手机厂商稍显“猴急”的表现,就是对于小程序威力之大的有力证明。近日,包括华为、小米、OPPO、vivo等在内的十大国内手机厂商联手举行了“快应用标准启动发布会”,推出了小程序的孪生兄弟——快应用。

对于这十分明显的敌意,有业内人士分析道,“有了小程序的加入,‘微信互联网’对于传统互联网模式中手机厂商的流量分发生意造成了不晓得冲击,不然这些平时打得不可开交的竞争对手也不会在这场发布会上以友商相称共同推出快应用。其实出现这一场景也是在意料之中,毕竟小程序诞生之初,就是奔着‘革APP的命’而来,现今应算首战告捷。”

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而除了在这一战场凯旋归来,小程序在其他领域也在用实力扮演着搅局者这一角色。最为典型的就是广告市场。含着金汤匙出生的小程序,身后有着微信的10亿流量作为支撑,这是广告行业其他竞争对手所不具备的基础优势。不久前开始爆火的小程序跳一跳,在微信的加持之下,也成了一个天然的流量平台。两个月前微信就给出数据称跳一跳的日活已经超过1亿,春节期间同时在线人数高达2800万,小程序数据统计平台阿拉丁给出的数据也是如此,跳一跳至今依然霸占着小程序排行榜的榜首。

有了流量之后,跳一跳这款小程序也成了腾讯在小程序上广告变现的探路者,最终耐克拿下了跳一跳的处女广告,据传为了游戏中的一个广告基座,耐克花费了2000万元。而作为拥有丰富广告投放经验的国际大厂耐克来说,这2000万能够为其带来多少曝光量,相信在投放之前耐克就已做过充分的评估,最终抢得这个第一的名额,也从侧面证实了小程序迈出广告这一步的成功。

提升线上曝光量之外,实实在在的转化也是客户们所希望看到的,在这一点上小程序广告也已经有了诸多成功案例。例如婚纱摄影机构金夫人,其通过在微信公众号底部投放广告,以小程序为落地页展示服务内容和品牌活动,大大增加了小程序的访问量和预约量,同时还提高了品牌的影响力;另外家装行业中庭装饰集团,也是通过在微信进行广告投放,吸引来了不少用户预约到店,换来了不俗的点击和转化。

看到这里,相信各位对于小程序在广告和营销方面的实力已经有了一个初步的认识。这些真实案例其实也正应了社交广告与小程序打通之后,用户点击即可跳转小程序落地页,品牌感非常强,易于传播。而当前正处于早起流量红利期,客户能够以低成本获得较高转化。

1+1能否大于2

在跳一跳广告成功试水之后,微信接下来的动作也使得其在流量变现这件事之上的布局逐渐清晰,尤其是开放小程序朋友圈广告这一消息的放出。

3月22日,微信官方账号“微信广告助手”发布了名为《微信广告新能力》的文章,在其中介绍道微信广告将从投放效率优化、广告能力提升以及流量场景拓展的等多维度升级广告能力,其中就包括开放小程序朋友圈广告这一重要功能。随后便有众多业内人士表示,这一升级意义重大。

或许有人要问,小程序朋友圈广告到底有何重要意义助其收获这般重视?而换个角度来看,解答这个问题其实就是要说明小程序与朋友圈广告碰撞之后所产生的化学反应。这些化学反应又主要表现在广告这一市场,因此不妨先单独来看看小程序和朋友圈在广告方面的实力。小程序在广告和营销方面的实力,从前文的跳一跳、金夫人等案例,我们已经能够窥得一二。而朋友圈广告,相信大家一定更为熟悉,因为微信自2015年就已经开始这方面的尝试。

那么朋友圈广告的优势有具体表现在何处?从微信官方最初给出的解释,“他无孔不入、你无处可藏,不是他可恶,而是他不懂你,我们试图,做些改变”,于是便有了后来由宝马、可口可乐和vivo投放的第一条朋友圈广告。从这之后,越来越多的品牌开始选择在微信朋友圈投放广告,并且苹果、麦当劳、耐克等各行各业的国际一线品牌似乎都偏爱于此。

事实上,不仅仅是这些品牌,小程序和朋友圈广告结合的方式此前微信也已经进行过测试。就在今年年初,有不少微信用户就收到了小程序“有车以后”的朋友圈广告。据了解,“有车以后”作为小程序朋友圈广告的第一批测试者之一,在投放几小时后就达到了千万次曝光。这一成功也让“有车以后”运营团队见识到了小程序的潜在能量,并随后做出了All in小程序的决策,至今其小程序已经拥有了千万用户。

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既然已经有了“有车以后”的成功案例在先,腾讯在小程序加朋友圈广告这一布局之上也就没了藏着掖着的必要。“从之前腾讯在广告方面的策略来看,其表现的相当克制”,有业内人士告诉业界风云汇,这一点从腾讯与其他企业的对比便能够了解到。

首先来看国外,公开数据显示,2016财年互联网巨头Facebook的广告营收占到了总营收的97.27%,而同年腾讯广告收入占比却仅为18%;国内看来也是如此,作为BAT的一员,腾讯的广告策略依然是最为保守的那一个。

但这一情况在2017年小程序面市之后有了转变,腾讯开始着手于提升微信自身的广告能力,并逐步将将“朋友圈”这一微信中最优质的流量与战略级产品“小程序”进行结合。这一低调的转变最直接的表现就是在业绩之上,据腾讯公布的财报显示,2017年第四季度腾讯的社交及其他广告同比增长68%至82.40亿元,可见其现行策略的正确性。

综合这些来看,微信的社交广告正逐渐向小程序上进行重心转移,待到布局完成之后,腾讯社交广告也将要迈入小程序时代。到那时,此前的流量转化模式以及线下电梯广告等等,或许都将成为过去的业态,微信生态内这种线上与线下全闭环互动型的社交广告才是不可抵挡的主旋律。

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