微信“惹怒”众厂商!10大手机厂商联合对抗微信小程序!

来源:客满云店  |  2018-04-12 10:44:48

近日,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加 10 家国内手机厂商,联合召开快应用标准启动发布会,宣布成立即时应用生态联盟,共同探讨快应用生态和未来。

快应用.jpg



微信小程序用户规模日益壮大、硬件利润微薄的背景下,本次快应用的推出被看做是手机厂商与腾讯争夺流量与利益的举动。业内人士认为,对于整个市场来说,流量竞争有促进作用,但微信已经具有较强的用户黏性,十大手机厂商要想争夺用户流量并非易事。

全新生态

在共同发布快应用及相关标准的同时,10家手机厂商还与中国信息通信研究院、电信终端产业协会、中国软件行业协会共同启动了快应用标准和即时应用生态联盟。

据介绍,快应用是基于手机硬件平台的新型应用生态。手机用户通过二维码能够直接切入线下场景,满足客户线下需求。硬件厂商则基于硬件系统底层能力,为快应用提供更多入口资源,除通知栏、负一屏和信息流外,厂商还支持搜索入口,包括外部搜索和应用内搜索。

一项调查报告显示,在快应用开放平台,除有完善开发者文档、工具、论坛支持及标准化快应用发布流程外,未来还将开放开发者服务支持,如消息推送、账号接入、支付接入、数据服务等。

数据显示,目前十大手机厂商国内智能手机保有量近10亿台,同时每年新增发货量高达4亿台,持续走高的市场保有率,成为快应用保证流量的基础。

快应用发布后,各手机厂商将通过应用市场发布、操作系统OTA升级等方式迅速覆盖现有10亿台智能手机设备,新发货设备也将全面预装快应用引擎。

快应用1.jpg



其实,快应用并非首次亮相。2017年以来,小米推出“直达服务”、魅族推出“快捷应用”、金立推出“秒开应用”,这些产品均类似于微信小程序,无需下载安装,即开即用。

vivo产品经理赵典表示,vivo X21手机将率先支持快应用。他表示,vivo将与其他手机企业共同合作,推出超过5000个快应用,未来1-2年内实现Android手机应用免安装。

此外,华为方面也表示,该公司很早就开始布局快应用,并与众多合作伙伴一起推动快应用体验落地。当前,在华为应用市场已经有近百款上架或准备上架的快应用。

流量大战

从表面上看,快应用似乎只是一项手机厂商合作的新技能,但实际上,背后则是以手机为首的硬件厂商与软件厂商之间开启的流量大战。产业观察家洪仕斌认为,快应用的逻辑与微信推出的小程序一样,都是为用户解决下载App带来的麻烦,二者惟一的不同在于,用户入口的掌控权再次回到手机厂商手中,这也体现出双方的竞争关系。

目前,随着手机厂商出货量不断增大,应用市场的利益分割也在不断加大,几乎所有厂商都不愿放弃这块“肥肉”,尤其是流量争夺。在快应用使用当中,各厂商将通过开放自家应用市场、浏览器、桌面快捷搜索、智慧推荐服务等流量入口,打通厂商间、终端上各应用间的消息、分享、O2O通道等,形成跨厂商、全终端、全场景的快应用流量体系。

事实上,去年初微信上线的小程序已经对手机厂商造成利益威胁,收割了各大应用流量,更掌控用户入口,用户不需要下载安装App,打车、订票等轻应用操作在微信中即可完成。

应用分发是手机厂商收入的重要来源。据了解,一台手机的一个合作方软件,手机厂商收费价格在2-5元。这意味着,一款出货量达到1000万台的手机,如果安装15款预装App,用户将其全部激活,手机厂商收入将达到上亿元。

同时,除授权费外,目前很多手机厂商还会收取一定的预装App分红。据悉,对预装搜索软件,通常手机厂商会按照“千次搜索量”计算分成:用户使用该搜索软件搜索某个关键词达到1000次,软件厂商会获得80元利润,手机厂商和运营商则会分得15元。

显然,微信小程序的出现损害了手机厂商这部分利益。

鹿死谁手

对于10家手机厂商“联盟”而言,与微信小程序抢夺应用分发的主导权并不容易。

今年1月,分析机构即速应用发布的数据显示,随着微信小程序入口及能力不断开放、应用场景增加,小程序用户数在2017年12月取得爆发式增长,从11月的不足2.5亿迅速增至4亿。而根据马化腾近日透露,微信的月活用户数已突破10亿。在用户规模上,手机厂商们自然难以同“巨无霸”微信抗争。

此外,在软件的使用体验方面,手机厂商的优势也并不明显。虽然10家手机厂商强调,快应用可以“在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升使用体验和应用服务的转化效率”,但强于硬件制造的手机厂商,在应用开发能力和经验方面自然也远逊于微信。

在不少用户记忆中,手机原装软件的形象是“运行低效”、“广告繁多”,腾讯应用宝、百度手机助手等app下载平台数据显示,多款用以强行删除原装软件的root工具下载量超过了1亿次。

有一位顾问想跟你聊聊

咨询热线:0571-56583557

回到顶部

请输入您的电话,我们会马上与您联系
电话咨询