小程序借公众号上位?赚钱分分钟的事

来源:客满云店  |  2018-04-14 16:52:24

    小程序无疑是近段时间微信中最受关注的产品了,为啥这样说呢?小程序的出现连接线上和线下,身上负担着重要使命,微信中的“哥哥姐姐们”都不得不为它行方便,其中公众号与小程序关系最密切。

要说小程序与公众号的渊源,还是从3月27日开始的。那一天,公众号自定义菜单、模板消息、关联通知都可以直接跳转到小程序,从此公众号运营者就可以通过内容的运营将粉丝转化成小程序用户。

到了4月22日,公众号的图文消息支持插入关联的小程序卡片,粉丝可以在阅读文章的时候,直接点击进入小程序。至此小程序在公众号中的曝光率大大提升!

而到了6月1日,公众号图文消息又支持蓝色文字链接和图片链接跳转小程序,运营者可以花样包装推广小程序。

究竟公众号与小程序的无缝连接为各自双方都带来了什么?让小编来给你们分析分析~

推文中插入小程序的比例低

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在8月最后一周(25日-31日),在全样本中共计有198056个公众号发布了3149146篇内容,其中有1285个公众号在其13330篇推文中插入了小程序。换算一下就是,每1000个公众号中就大概有6个公众号会在推文中插入小程序;而每1000篇内容大概有4篇推文插入了小程序。从这些数据看来,推文中插入小程序的比例还是有点低。

小程序的推送频率高

以那些被监测到发布小程序推文的公众号为观察对象,小程序推文占这些公众号八月最后一周总推文的44%,大约每2篇内容中就有一篇插入了小程序。小程序的推送频率较高。


当然,像客满云店(微信号:)这样的小程序第三方商店的公众号,肯定是以小程序内容为主的。

大号使用小程序推文的比例高

在使用小程序推文的公众号中,其500强账号的占比约为8%,而此比例在全样本中仅为0.5%。

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小编想着大概是因为在推文中插入小程序的必须是与公众号关联的,而一个小程序最多可以关联50个公众号,这就使得开发者们更倾向于和大号关联。另外一个原因或许是因为小程序间互相跳转,大企业可以开发更多细分功能的小程序,而这些大企业谁还没几个大号呢!

生活类型的公众号是使用小程序推文的主力军

发布小程序推文的1285个公众号分布于各个类别中,其中,民生类别的公众号数量最多,累计达245个公众号,占比15%;而从整体来看,生活类型的公众号,相较资讯类型的公众号,使用小程序推文的比例要更高。以下为类别分布数量TOP10的展示:

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在小程序中,生活工具类的小程序占比例就是最高的,这是由于小程序“不用安装、即用即走”的特性所决定的,用户可以保留手机中一些在小程序中还无法完全实现功能的APP,而那些功能简单,没必要浪费手机空间的应用,则可以用小程序代替。所以也间接性地导致,生活工具类公众号的小程序推文占比高。

综合生活服务平台类是使用最广泛的小程序类目

共计在全样本8月最后一周的推文中搜集到967个小程序。微信公众平台规定,1个小程序最多可关联5个类目,一个月可申请修改3次。

其中“综合生活服务平台”是使用最广泛的小程序类目,共计有187个小程序提供此类目相关的服务;其次是在线教育、资讯、信息查询以及服装/鞋/箱包;由此推测,小程序更多被用作提供生活服务、工具使用或者商品导购。

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被应用最多的综合生活服务平台涵盖的范围较广,包括商城、家政、点餐、物流、休闲娱乐在内的多项服务。

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不难想到这些数据的原因。首先,本身生活服务类的小程序就偏多,因为这类的应用最容易被小程序代替;其次,在小程序的五个类目中,“生活服务/工具类目”资质要求最开放,详细要求:

l 互联网软件和服务:一些类目要求两证二选一:《增值电信业务经营许可证》,《电信与信息服务业务经营许可证》,对于创业企业和中小团队会是门槛。

l 生活服务/工具类目:比较开放,对特殊资质无要求。

l 社交类目:普遍要求两证选一:《增值电信业务经营许可证》,《电信与信息服务业务经营许可证》,很多应用服务即便不是纯社交,但若带有社交属性,要特别注意审核规则。

l 商家自营:食品、保健及专有领域需要行业资格。

l 医疗/金融业类目:行业管制和资质的严格要求。

门店小程序的使用比例

4月26日开始,用户登录微信公众平台后,可以快速创建“门店小程序”,这对于没有开发能力的商家来说,确实是一个不错的功能。

商家创建门店小程序,可以展示线下门店名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等门店信息,并支持在公众号自定义菜单、图文消息和模板消息等场景中使用。后来又新增了视频展示、跳转到普通小程序以及快速领取会员卡等功能。最后,再将门店小程序展示在“附近的小程序中”,用户只要进入小程序定位的范围内,就能在“附近的小程序”中,找到该商家的门店小程序。

据统计,在上述967个小程序中,仅有55个门店小程序,约占比6%。一般使用这些小程序的公众号多为地域类型的个体工商户或企业;值得注意的是中国红十字基金会也使用了“门店小程序”。

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一个小程序平均约涉及1.4个公众号

为了让小程序得到更好的推广,微信不断放宽小程序与公众号的关联规则。目前,1个小程序最多可以关联50个公众号,而1个公众号则可以关联10个同一主体小程序,3个不同主体小程序。相互关联之后,还可以解除关联。

根据统计,一个小程序至少被1.4个公众号关联。而有些小程序虽然关联了公众号但是却没在公众号推文中出现过,所以真实关联数值应该是高于此的。

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电商导购类小程序【山西老乡严选】总计被其同一认证主体的47个公众号在推文中所涉及,为当前涉及公众号数量最多的小程序;紧随其后的是【生肖星座运势商城】,涉及20个公众号。位于第三的是提供视频富媒体资源的【二更视频】。

而目前的真实的关联公众号数量为:【山西老乡严选】关联49个;【生肖星座运势商城】关联50个;【二更视频】关联33个。

周曝光量最高的小程序是“有车以后”

以插入小程序的推文阅读数作为曝光量,在一周时间内,专注汽车资讯的【有车以后】,被同一认证主体下的3个公众号推送118篇,获得了至少8748774次曝光。位于周曝光量第二位的是同为汽车资讯类小程序——【玩车教授】,之后则是付费内容商城的小程序【慈怀课堂】。

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2013-2015年,大家从微博转战公众号;到了2017年以后,大家也许又会慢慢的从公众号转战到小程序。而现在,小程序与公众号的结合,让公众号的粉丝变现出现了新的突破口,不仅可以借助小程序这个便捷的新事物聚拢粉丝,还能为小程序带去种子用户,再通过内容的运营增加小程序的用户黏性。这其中,小程序的功能不断更新释放也助力了不少,未来,小程序与公众号也许还会有更密切的关联关系。

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