小程序就是商家的救命星!

来源:客满云店  |  2018-05-22 14:25:49

在这里先强调一下,每一个商户未来都一定要有一个微信小程序的市场爆热,让很多行业都开始去加入微信小程序,到底能不能变成线下门店撬动智慧新零售的杠杆?

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零售行业所面临的新挑战

近几年来,因受中国经济的增速放缓、电商冲击、租金成本升高、人们消费习惯改变等多重因素的影响,零售企业的销售额、利润双双呈现下滑趋势。从业者也是一直在用不同的方式去探索,比如说O2O、全渠道、电商......

以往,O2O行业也是太依赖线上互联网了,就忽略掉了线下传统企业的重要性;也就导致很多企业电商都频繁去做公众号,但完成交易也是需要跳转到微信商城、H5页面及引导用户去一些主流电商平台。

多重的跳转和引流,不太连贯的跨屏购买,服务体验不佳,也就导致客户流失很严重。

打造去中心化智慧新零售,小程序才是破解之道

在电商和O2O平台主导的零售模式下,中小企业坚持要依托平台统一流量入口才可以生存,企业也还是要去花费高额的价格导流,可导入的流量是很难带来二次消费,最终也就需要企业持续从平台购买流量,恶性循环带来的却只是碎片化的销售额,企业也是很难获得重要的用户数据。

可对比传统电商布局的中心化零售业态,去中心化的智慧新零售是中小商户的必然趋势。但小程序则是打开去中心化新零售的钥匙。

小程序的野心

在传统经济里,商业模式是一种中心化体系。其实,中心化就是一个广播模式,全部的用户都是围绕这一个主体进行,我们见到的很多传统商业模式都是该类型,如制造业、门户网站等。

这里面,中心化是代表了以往的商品经济模式,而去中心化与分布式却是代表了未来。

不管交易也好,生活服务也罢,中心还是人。

对拥有10亿用户的微信讲的话,许多线上线下的场景都会沉淀在微信中,微信生态中承载着太多的可能性了!微信只要去加强线下和特定场景中“小程序”的使用习惯,就能够撕开一个巨大的突破口,从而去颠覆一个新的领域。

举个很简单的例子,在阿里电商交易的中心下,有用户、商家及阿里三个角色,借助小程序的介入,商家能够直接利用合适的小程序触达用户,直接绕过阿里该中心。这也就是连接的效果,原本传统的中心化的平台的价值空间将会被取而代之。

该现实已经发生了,许多商家的流量已经不仅仅来自于阿里体系,甚是利用微信带来的流量占比还要更加大。

作为一款“超级应用”, 10 亿用户都把更多的时间花在这个完全被腾讯微信掌控的世界里。能够想象,随着小程序渗透率增高,微信在日常生活中的话语权也会变得越来越高。

在电商格局基本确认之后,零售商试图自建电商渠道的可能性微乎其微,利用船出海成为了不得已而为之的途经,可阿里、京东等电商平台的流量成本日益增加,也就使得商家四处去找寻下一个流量红利。

在该过程中,小程序在微信的零售逻辑里发挥了巨大的连接作用。

要十分注意的是,当下小程序的红利主要是基于流量,之后随着大量参与者的涌入,微信流量成本也会增高。同时,微信在产品上的克制和商业上的战略思维的抉择,也会决定小程序切入新零售的深度。

在线上流量干涸的时代里,小程序的确是创造了很多“神话”,对沉淀许多线上线下场景的微信来讲,毕竟有场景才有形成生态的可能性,在这点上,微信小程序能够变成腾讯的一张王牌。

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